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Marc Lindstrom commença donc une étude impliquant 2081 volontaires dans le monde entier. Installés inconfortablement dans un scanner-sarcophage. Sur un écran devant leurs yeux passaient des images de paquets de cigarettes avec différentes formulations d’avertissement.
Les résultats enregistrés par le scanner à partir des réactions inconscientes des volontaires ont été incroyables : l’avertissement produit l’effet inverse de l’effet désiré :
- les mentions et avertissements sur le paquet de cigarettes ne produisentaucun effet sur le cerveau
- ces mentions ont même un effet contraire en stimulant la zone du cerveau appelée le noyau accumbens. Cette zone «s’allume» quand la personne désirequelque chose : drogue, sexe, alcool, jeu… Et cette zone, une fois stimulée requiert de plus en plus d’excitation.
Autrement dit, non seulement les avertissements sur les paquets de cigarette ne freinent rien du tout, mais au contraire, encouragent les fumeurs à en allumer une !
Lu chez l’ami Henri… en s’en grillant une petite.
Bah… au final, moins de monde à payer pour la retraite, le seul hic c’est que le cancer du poumon peut couter un peu cher à la séQ. Mais on s’y retrouve sur le long terme.