ou « Et si le Lobby des journalistes empechait les agences de RP de travailler comme elles l’entendent avec les blogeurs ? »
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La semaine dernière j’apprends par une attachée de presse qu’un journaliste (egalement apprenti-blogueur d’ailleurs) avait appelé, mécontent car des blogueurs avaient été sensibilisés trois semaines avant les journalistes à un lancement produit.
Ce très cher journaleux est allé jusqu’à sous entendre qu’il boycotterait les opérations de ce type à l’avenir.
Mais qu’est ce qui a géné ce cher journaliste ? Ce n’est pas tant que des mecs racontant leur vie sur des sites web aient été sensibilisés avant lui que le BuzzKit qui faisait parti du dispositif de cette campagne « blog » : un fauteuil gonflable géant doté d’enceintes à relier à son lecteur Mp3. Et ouais, un gadget « over-cool », inutile donc indispensable.
Je vous épargne un paragraphe sur l’éthique, la conscience et l’indépendance journalistique qui ont semble t-il, massivement disparu du paysage médiatique français… Les seules différences avec les blogueurs seraient elles la rémunération en échange du papier et le devoir de recouper les sources ?Â
Cette histoire aurait pu rester au stade d’anectode amusante si quelques jours plus tard lors d’un brainstorming pour une campagne (encore un lancement produit d’ailleurs) de marketing d’influence (destiné aux blogueurs) et de relations presse (destinées aux journalistes), on m’a rétorqué qu’il fallait trouver une nouvelle idée pour la campagne de RP qui soit aussi valorisante que pour les blogueurs pour éviter de susciter de la jalousie (pour ne pas dire trouver une idée moins valorisante pour les blogueurs afin de ne pas froisser les journalistes).
Voilà qui m’a tout de même un brin chiffoné, on ne gate pas plus les blogueurs que les journalistes, les dispositifs ne sont pas du tout  les mêmes ! Même si certains journalistes aimeraient que ce soit le cas.Â
Si on suit ce schéma là, le marketing viral / d’influence / eRp (appellez ça comme vous voulez) n’aura plus sa place dans les agences de RP. Il faudra que ces dernières créent une filiale dédiée à ce type d’opération où il n’y aura plus que des agences spécialisées. Peut être embaucheront-ils des personnes ayant des masters en marketing online pour ce nouveau type d´opération…
Putain, j’ai vraiment mal choisi mon créneau, moi : politique + religion = zobi le fauteuil gonflable avec enceinte hypra-cool.
Si on donnait des fauteuils gonflables à tous les journalistes ça bosserait plus des masses dans les rédacs…
Ahlala sacrés journalistes !!
Il m’est arrivé il y a peu de participer à une opé extra, où l’agence m’a spécifié après coup de ne pas parler de tel et tel aspect de la journée que j’avais vécue sous peine de froisser les journalistes déjà irrités par notre présence…
S’ils ne comprennent pas que les leviers à activer sont différents pour ceux dont l’espace d’expression relève du hobbie sans censure ni restriction autre que celle que le blogueur lui-même s’impose (ça marche aussi au féminin) et ceux qui s’expriment dans des médias dits « traditionnels » avec les niveaux de validation que l’on connaît, les impératifs d’audience et/ou lectorat, l’éthique adossée au fait qu’ils font leur métier d’information etc ; on ne peut pas y faire grand chose. Cela n’empêche pas de trouver cette compétition dommage (après des années de cadeaux et autres voyages de presses acceptés…)
ps : sinon, je ne reparlerai pas du fauteuil gonflable…
Surtout qu’ils ne sont pas à plaindre les journalistes !!
A une époque, je travaillais dans un groupe de presse (pas en tant que journaliste) et je peux vosu dire que des cadeaux … ils en recevaient des tonnes.
Adieu la conscience professionnelle … adieu l’amour de son travail … minable !!!
A ce que je sache eux ils ont une carte de presse leur laissant déjà pas mal de bonus sur des events (accès). Alors qu’à côté les « blogeurs » triment pour avoir du contenu, réferencé leur support, être lu, certains payent leur hébergement et ils passent des heures dans le code.
A côté le journaliste recopie une brève AFP et l’envoi au tirage..
Ce « petit » avantage que sont les « cadeaux » n’est pas comparable, blogueur et journaliste ont un fossé de différences.
C’est pas vrai… si encore c’était pour un voyage tout frais payés aux Maldives. Je ne dis pas que le fauteuil était pas sympa, au contraire, c’était top et original ! Mais j’imagine mal le journaliste prendre une photo de son buzzkit et le faire circuler joyeusement parmi son réseau, si tenté qu’il en ait un. Non, il le mettra dans un placard, mais au moins, son ego sera satisfait.
héhé ce bon débat
tu m’a pris pour un journaleux ? j’ai pas reçu ma bouée
en tout cas continuons de créer des émotions et des VRAIS expériences avec les blogueurs car ils apportent quand même une plus grande valeur ajoutée que les journalistes.
selon les campagnes cela génère des vidéos (cf TGV rezo)