Le gouvernement vient de lancer avec son Monsieur Pub Thierry Sausez une campagne de promotion sur ses actions liées au pouvoir d’achat. Voilà un bel exemple de pure communication politique, certains diront pédagogie mais ils n’en est rien. Je ne l’apprendrais à personne, la pédagogie en politique n’existe plus depuis des lustres. Soyons positif, au moins on ne s’emmerde plus comme des rats morts dans les meetings.
A défaut de pouvoir offrir le pouvoir d’achat, le gouvernement a donc décidé d’en faire parler, de faire un peu rêver les citoyens français. Karl Marx serait encore parmi nous, nul doute qu’il écrirait : « la publicité c’est l’opium du peuple ». Il faudra donc se contenter de cinq spots publicitaires, l’un résumant les mesures en faveur du pouvoir d’achat, les autres en détaillent quatre : déduction des intérêts d’emprunt immobilier, diminution du dépôt de garantie en cas de location, heures supplémentaires défiscalisées et enfin non imposition des jobs d’été des étudiants. Il y aura également des parutions presse.
4,33 millions d’euros ont donc été investis dans la com’ dont 330.000 pour la conception et la réalisation des spots. Et oui l’achat d’espace publicitaire dans les médias institutionnels coûte cher, très cher : 4 millions. Thierry Sausez essaie quand même d’atténuer le coût de l’opération en annonçant qu’il ne «ne représente que 0,33%» du coût des mesures elles mêmes.
Nicolas Sarkozy a donc confié l’avenir de sa côte de popularité à cet ancien publicitaire mais aussi spin doctor ayant participé à plus de 500 campagnes électorales. La publicité suffira-t’elle à faire avaler la pilule aux français ? J’en doute… Le bilan politique sur le pouvoir d’achat reste très maigre et la hausse du prix des matières premières ou des produits pétroliers n’arrangent rien à l’affaire.
Du coup la gauche s’en donne à cÅ“ur joie dans son rôle de contestataire sans idées (mais il parait que Ségolène Royal va leur en emmener plein dans un livre début juillet) en contestant le « gaspillage financier ». Je trouve assez affligeant que le gouvernement ait recours à la publicité sur le dossier du coût de la vie mais je trouve encore plus terrible que les socialistes le critiquent, ils feraient mieux de balayer devant leur porte : je pense notamment aux spots promotionnels diffusés à l’échelle nationale par la région Languedoc Roussillon ou au matraquage publicitaire de certains conseils généraux de gauche.
