Faire parler du Pouvoir d’Achat à défaut de l’offrir
Bozarblogué par François Gombert le 24/06/2008.
Le gouvernement vient de lancer avec son Monsieur Pub Thierry Sausez une campagne de promotion sur ses actions liées au pouvoir d’achat. Voilà un bel exemple de pure communication politique, certains diront pédagogie mais ils n’en est rien. Je ne l’apprendrais à personne, la pédagogie en politique n’existe plus depuis des lustres. Soyons positif, au moins on ne s’emmerde plus comme des rats morts dans les meetings.
A défaut de pouvoir offrir le pouvoir d’achat, le gouvernement a donc décidé d’en faire parler, de faire un peu rêver les citoyens français. Karl Marx serait encore parmi nous, nul doute qu’il écrirait : “la publicité c’est l’opium du peuple”. Il faudra donc se contenter de cinq spots publicitaires, l’un résumant les mesures en faveur du pouvoir d’achat, les autres en détaillent quatre : déduction des intérêts d’emprunt immobilier, diminution du dépôt de garantie en cas de location, heures supplémentaires défiscalisées et enfin non imposition des jobs d’été des étudiants. Il y aura également des parutions presse.
4,33 millions d’euros ont donc été investis dans la com’ dont 330.000 pour la conception et la réalisation des spots. Et oui l’achat d’espace publicitaire dans les médias institutionnels coûte cher, très cher : 4 millions. Thierry Sausez essaie quand même d’atténuer le coût de l’opération en annonçant qu’il ne «ne représente que 0,33%» du coût des mesures elles mêmes.
Nicolas Sarkozy a donc confié l’avenir de sa côte de popularité à cet ancien publicitaire mais aussi spin doctor ayant participé à plus de 500 campagnes électorales. La publicité suffira-t’elle à faire avaler la pilule aux français ? J’en doute… Le bilan politique sur le pouvoir d’achat reste très maigre et la hausse du prix des matières premières ou des produits pétroliers n’arrangent rien à l’affaire.
Du coup la gauche s’en donne à cœur joie dans son rôle de contestataire sans idées (mais il parait que Ségolène Royal va leur en emmener plein dans un livre début juillet) en contestant le “gaspillage financier”. Je trouve assez affligeant que le gouvernement ait recours à la publicité sur le dossier du coût de la vie mais je trouve encore plus terrible que les socialistes le critiquent, ils feraient mieux de balayer devant leur porte : je pense notamment aux spots promotionnels diffusés à l’échelle nationale par la région Languedoc Roussillon ou au matraquage publicitaire de certains conseils généraux de gauche.
Oh cousin ! Tu savais qu’on faisait de la pub dans le sud ?
Bozarblogué par François Gombert le 9/06/2008.
Je viens de publier un petit article sur mon blog réservé à Montpellier au sujet de la dernière campagne de com’ pour la communauté de communes. Il y a de quoi rire je vous assure…
Si ça vous interesse c’est par là.
Classé dans Marketing, Montpell'Oueb, Montpellier
Girl power !
Bozarblogué par François Gombert le 10/02/2008.
J’adore cette pub pour Cuir Center… Je ne m’en lasse pas. Ceci étant, essayez d’inverser la situation entre l’homme et la femme ? La publicité ne prendrait pas… Girl power ?
Classé dans Marketing
Billet NON sponsorisé pour EBuzzing
Bozarblogué par François Gombert le 28/01/2008.
Ou « Et toi ? C’est quoi ton prix d’appel chez Ebuzzing ? »
Oui vous avez bien lu ce billet n’est pas sponsorisé et non je ne suis pas tombé sur la tête. Je voudrais juste éclaircir quelques points à propos d’ebuzzing dont le mode de fonctionnement n’a pas je crois, été bien compris. Cette incompréhension vient pour beaucoup du déficit de communication dont a fait preuve la plateforme publicitaire jusqu’alors.
Je tenais depuis quelque temps à rédiger ce billet car je crois profondément au modèle économique du “billet sponsorisé” qui est et qui restera je pense, le seul vraiment viable autant pour les blogueurs que les annonceurs.
Il me parait clair que les opérations de « Seeding » fonctionnent et continuerons à fonctionner de moins en moins bien. Les blogueurs ne sont pas idiots, ils comprennent chaque jour un peu plus que leur travail de blogging a de la valeur, qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée et que leurs espaces personnels ne sont pas des BlogSandwichs.
L’affiliation ou les liens sponsorisés quant à eux ne sont absolument pas rentables pour les blogueurs puisqu’ils ne disposent pas pour la plupart d’entre eux d’une audience suffisante.
Le problème essentiel d’ebuzzing :
J’ai souvent entendu ici et là qu’ebuzzing était la régie publicitaire des petites audiences . Qui dit petites audiences dit forcement petits revenus.
C’est faux. Cette régie se positionne comme une plateforme ce qui lui permet effectivement de gérer les blogs à faibles audiences ainsi que les petits annonceurs mais aussi a contrario de « bons gros blogueurs influents » et les annonceurs correspondants (en direct ou via des agences) puisque qu’elle gère aussi l’aspect « diffusion ».
Vous allez me dire ? Oui mais les prix sont ridicules !
C’est là qu’ebuzzing à mal fait son boulot de communication. Ces prix « riquiqui » correspondent aux prix offerts à tous les blogueurs pour une campagne donnée.
En effet la régie a mis en œuvre une « place de marché » où chaque éditeur de contenu précise son prix d’appel. J’ai par exemple récemment rédigé un billet pour un annonceur à plus de 200€.
Le blogueur définit le prix qu’il estime que son contenu vaut et l’annonceur peut le négocier si ce dernier estime qu’il ne correspond pas au ROI ou que les retombées ne correspondent pas à ce prix.
Ebuzzing s’occupe d’aiguiller les annonceurs vers les blogs qui correspondent le mieux à ses besoins bien que la plateforme permette aux annonceurs de faire leurs choix en toute liberté via une interface.
Comment modifier ce prix d’appel ?
C’est très simple, dans votre interface personnelle il faut se rendre sur l’onglet Mes Blogs, cliquer sur l’ID du blog concerné puis renseigner votre prix dans la ligne « Votre prix ».
Mon avis :
Ebuzzing n’est pas une petite régie bien au contraire puisqu’elle permet aux annonceurs de rencontrer selon leurs besoins mais aussi de leurs moyens les blogueurs qui correspondent le mieux à leurs attentes.
Evidement le blogueur disposant d’une audience de 50 000 visiteurs unique par mois ne touchera pas la même somme qu’un autre réalisant la moitié de cette audience. C’est ce qu’il se passe dans toutes les régies.
Le plus d’Ebuzzing réside dans le fait que c’est le blogueur qui fixe son prix et non pas la régie. De plus, si un blogueur est régulièrement sollicité par des annonceurs, son prix d’appel augmentera. En revanche, si un annonceur n’y trouve pas son compte il pourra demandé à la régie de diminuer le prix du blogueur.
Cette plateforme est donc pour moi la seule du marché ou annonceurs comme éditeurs de contenu peuvent trouver les meilleures retombées.
Pour finir une petite info, le portail UK est dès à présent ouvert et fonctionnel. Pour vous y rendre rien de plus simple, il suffit de changer la langue sur la page d’accueil.
Disclaimer : Je ne bosse pas pour ebuzzing bien que j’ai beaucoup de sympathie pour Amaury et son travail. Je ne suis apparemment pas le seul puisque Pierre Chappaz a récemment mis son nez dans l’affaire. Je souhaite juste à travers ce billet mettre en lumière des points qui n’étaient pas clairs pour beaucoup d’entre nous.
Classé dans Blogosphère, Internet / Pratique, Marketing
Fact: the campaign was designed and produced by women
Bozarblogué par François Gombert le 17/01/2008.
There are advertisements that are created with the aim of arousing controversy. As they say, speak bad about me… the important thing is that you say something. And I suppose that this is the purpose for which the graphical campaign was initially created.
It appears that this campaign has gained many enemies who are demanding its withdrawal. The debate is served, where does freedom of speech end and where does censorship begin?
Agency: Jung von Matt
Brand: Deutsch Magazine
Classé dans Marketing
Act’Up, Velib’ & Guerilla Marketing
Bozarblogué par François Gombert le 30/11/2007.
Je viens de découvrir chez Charles la première opération (signée Rouge) de Guerilla Marketing sur des Velib’.
En effet, des membres de Act’Up ont recouvert ce matin plusieurs centaines de selles de vélos avec une étiquette rose : “Et vous, vous faites quoi pour vous protéger ?”.
Classé dans Marketing
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Les copains
